Référence : MKPH

Lieu : Paris

Coût : 630.00 euros

Date de début : 02/07/2012

Date de fin : 02/07/2012

Durée : 1 jour(s)

Toutes les sessions à venir

• Le 02/07/2012 à Paris

Essentiellement participative et pratique par l’alternance des présentations, d’exemples et d’échanges.

Un cas concret sur un produit sera transmis aux participants avant le stage pour en prendre connaissance et alimenter la réflexion lors de la restitution en groupe en séance.

! CETTE FORMATION, INITIALEMENT PREVUE EN MARS 2012, EST REPORTEE AU 5 JUILLET 2012 !

Le marketing pharmaceutique est une activité stratégique dans l’industrie du médicament. Pourtant, son rôle n’est pas toujours bien connu par les autres acteurs impliqués dans le développement d’un produit pharmaceutique jusqu’à son lancement.

Or, ses interactions avec d’autres fonctions telles que les chefs de projet, les responsables développement produit ou packaging, les acheteurs, les responsables « product supply »,...sont multiples. Mais les attentes du marketing sont souvent perçues comme des contraintes supplémentaires par ces mêmes acteurs. On entend « Le marketing change parfois d'avis », « le marketing est exigeant sur les plannings », « Le marketing décide tout seul », « C'est du jargon... », etc…

Mais au fond, qu'est-ce que le marketing pharmaceutique ? Comment fonctionne-t-il ? Quelles sont ses sources ? Quels rôles et responsabilités a-t-il dans le lancement d'un produit ? Quelles sont ses propres contraintes ? Autant de questions auxquelles cette formation va vous répondre.

Cette journée présente une vue d’ensemble de cette fonction et de ses enjeux pour préparer et réussir le lancement d’un nouveau produit. Elle permettra de :

• Comprendre d'un point de vue stratégique ce qu'est une marque pour l’industrie pharmaceutique,
• Identifier les différents niveaux d’interactions du marketing avec les autres acteurs de l’entreprise notamment ceux du développement et leur importance,
• Comprendre les étapes clés d'un lancement d’un nouveau produit,
• Mesurer les enjeux d’une communication maîtrisée : à qui elle s’adresse ? quel type de message ?
• Identifier les facteurs de succès d’une collaboration réussie et les étapes du marketing post développement.

Cette formation traite du marketing des médicaments OTC, OTx.

Elle concerne un public junior ou senior souhaitant acquérir une vision générale du marketing pharmaceutique et des différentes phases d'un lancement de produit : départements des affaires réglementaires, du développement produit ou packaging, galénistes, acheteurs, responsables « product supply »,… ou toute personne en interaction avec les départements marketing.

Elle peut également intéresser les acteurs issus des industries du dispositif médical, des cosmétiques et des compléments alimentaires.

• CONCEPT DE MARQUE DANS LE MONDE PHARMACEUTIQUE
• STRATÉGIES ET OUTILS DU MARKETING PHARMACEUTIQUE
• MARKETING OPERATIONNEL ET ÉTAPES DU LANCEMENT
• CONCLUSION : PERSPECTIVES ET TENDANCES